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中国曾经的空调之王:21年前它是格力的大哥,如今收入相差1993亿

2019-07-08 11:10:02 返回

  众所周知,目前国内空调市场大部分都被格力、美的、海尔以及奥克斯等品牌占据。很多年轻人不知道的是,曾经有一个品牌在中国空调业是当之无愧的大哥,引领着行业浪潮,市占率一度超过三成以上,它就是春兰空调。
  上世纪七十年代,国内家电市场还非常贫瘠。当时一个叫无线电元件九厂的泰州工厂(即春兰集团前身),由于接手了来自上海某单位的订单,研发出了一台CKT-3A型窗式空调器。在这之后,春兰空调一直处于行业领先地位。1986年,其展开了一系列战略调整,主攻商用空调和家用空调,迎来了高速增长。
  通过这次战略调整,春兰很快就成为业内产销量排名第一的空调巨头。到1994年的时候,企业已经实现53亿元的销售额,净利润达到6亿元,年产量突破100万台。与之相比,同期的格力空调销售额仅为6亿元,远远比不上春兰。据悉,在1990-1997年八年间,春兰空调蝉联国内产销量首位,是当时累计销量超千万台的中国空调之王。
  就在春兰空调声势浩大的时候,海尔、长虹、TCL等家电企业纷纷开始了多元化探索。作为当时影响力最大的空调品牌,春兰也走了同样的道路。与其他企业不同,春兰多元化的领域非常宽广,从冰箱、洗衣机,到关联不大的摩托车、卡车、新能源等都有涉及。
  按照春兰掌门人陶建幸当时的判断,家电已经是夕阳产业,单纯从事家电行业注定没前途,要去做大家都不去做的事情,才能体现出公司的竞争优势,应该及时把在家电业务赚取的利润投入到其他行业。在陶建幸的带领下,春兰正式开始多元化战略,每进入一个行业都要面对新的激烈竞争,公司都需要投入大量资金个专业人才去支持,导致其资金分散,每个行业都只能浅尝辄止,反倒拖累了空调主业的发展。
  相比之下,格力一开始就选择了空调专业道路,而且是行业内做的最专注、最坚定的一个。在这样的战略下,格力不断的壮大,不断蚕食春兰的市场份额。在1998年的时候,更是一举把春兰从销售冠军的宝座上拉了下来,成为业内新的龙头老大。在这之后,春兰空调的市场份额不断缩减,直至退出一线空调品牌。
  2004年,卡车行业迎来转型升级,卡车重型化成为不可逆转的趋势。然而,春兰在重卡技术方面毫无积累,旗下卡车很快便失去了生存优势,不到几年便不得不卖给徐工科技。此外,摩托车业务也因为销量萎缩而停产。至此,春兰的多元化道路可以说已经失败。在这种情况下,2006年春兰开始加强主业的发展。但遗憾的是,它已经落后于竞争对手,在产能和规模上也正在被对手赶超。
  如今,春兰空调已经处于停产状态,作为曾经中国空调行业所向披靡的巨头,由于错误的多元化战略,导致现在的局面,实在令人遗憾。根据今年4月格力公布的数据显示,2018年其营收达到2000亿元,而春兰去年营收只有6.6亿元,21年时间双方收入已经相差1993亿。
  有业内人士表示:目前空调市场集中度很高,前五大品牌占据了近八成份额,进入寡头竞争的格局,中小品牌市场空间不断被压缩,春兰难有东山再起的机会。

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