欧洲热浪疯抢中国空调，格力为何掉队

欧洲热浪卷土重来，德国气温飙到41.7度，法国一天打破188项高温纪录。全民疯抢中国空调，美的PortaSplit在德国被黄牛炒到5000欧元一台。

中国海关总署最新数据显示，2026年上半年对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创下同期历史新高。中国品牌市占率首次跃升至41%，成为欧洲第一大供应源。

在美的、海尔、海信销量暴涨的背景下，格力却成为四大白电龙头中唯一海外业务负增长的企业。2025年年报显示，格力海外营收仅占总营收的16.06%，同比下滑2.93%。

董明珠在近日股东大会上罕见坦言，出口表现做得并不好。市场集中爆发的需求窗口，格力却只能眼睁睁看着竞争对手吃肉，自己连汤都喝不上。

欧洲安装空调难度极高，历史建筑禁止外墙打孔，审批流程长达数月，人工费高达1000至2000欧元。便携、免安装空调才是刚需，美的PortaSplit10分钟即可自行安装。

反观格力，主力产品依旧是传统挂机，缺乏适配欧洲痛点的爆款。本地化渠道同样薄弱，直到2025年才在新加坡开设首家海外旗舰店，渠道建设已落后同行多年。

海外产能更是天差地别。美的在全球拥有43个主要制造基地，能够快速响应欧洲订单；而格力官网显示，海外生产基地仅剩巴西和巴基斯坦两个，产能严重受限。

欧洲本土空调年产能只有300多万台，今年缺口高达680万台。中国空调企业凭借供应链速度和产品适配能力，海信法国市场销售额翻倍，TCL增长超300%。

这一轮热浪背后是气候持续变暖的长期趋势，欧洲空调需求不会昙花一现。格力能否放下过往的战略执念，补齐海外产能和本地化短板，将是其重拾增长的关键。